手机版成立二十多载的碧生源,是中国功能保健茶行业的领先品牌,2021年上半年总营业额6.71亿元。多年来,碧生源销售的新旧产品种类丰富:如常菁茶、常润茶、纤纤茶、酵素果冻、红豆薏米茶等;渠道多样:截至2021年6月30日,碧生源线下销售业务有82家经销商和158家分销商,覆盖全国31个省、自治区及直辖市的近400000家OTC药房及商超终端,线上销售团队在 33个电商平台上开设98家店铺;线上线下业务渠道又由不同的系统支撑,包括:CRM、ERP、DMP和BI平台等。
其每年产生的各类数据数以亿计,再加上历年积攒的统计数据,体积庞大而复杂。
藉此,碧生源对数据的认识尤为深刻:随着技术创新与大数据的积累,数字化成为企业重要的组成部分和发展方向,它正在引领一次重大的时代转型。数据作为重要生产要素与核心资源,对其深入且体系化的理解,有助于数据深度价值的释放,也助力企业获得新动能,实现高质量发展。
日前,碧生源与数衍科技达成合作,共同搭建碧生源系统管理体系,提升数据赋能效率。本次体系化建设最直观的体现之一:数据资产质量显著提高,海量数据秒级计算,实现了全面数据价值洞察。
数字经济时代,碧生源与数字开发企业的合作,是双方打造零售品牌数字治理标杆的开始,在夯实数据基础,建立数据标准、捋顺数据使用逻辑的重要前提下,未来还将进行更深入的数据服务合作,搭建业务中台,完善商品、订单、会员、营促等体系架构,实现各业态平台、各业务线统一管理,并且通过绘制消费者数据画像,建立多维度消费者标签,挖掘数据深层价值,让受众获得前所未有的智慧体验。
当前,不仅碧生源品牌有数据治理服务的需求,越来越多的品牌商意识到仅做信息化建设、私域流量增长,虽然收集大量冗余数据,但这些数据在企业内变成了僵尸数据,无法有效使用。因此,业内已经达成共识,不打通各个业务系统、激活底层数据,就无法发挥数据的最大价值,无法用数据驱动企业发展。
这次数据治理与应用能力的双重升级,碧生源解决了当前各销售渠道数据孤立、数据分析性能差等问题,实现数据有效连接,保障数据真实、准确、全面,为碧生源的经营决策提供综合数据分析、数据支撑,并形成良性循环。
图:碧生源牌常润茶
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