中国社区团购行业发展趋势 中国社区团购行业发展前景预测

社区团购是真实居住社区内居民团体的一种互联网线上线下购物消费行为，是依托真实社区的一种区域化、小众化、本地化、网络化的团购形式。简而言之，它是依托社区和团长社交关系实现生鲜商品流通的新零售模式。

中国社区团购行业发展趋势 中国社区团购行业发展前景预测

【资料图】

社区团购是拼购电商的一种表现形式，拼购电商利用社交+团购模式为商家快速获取流量，而社区团购把拼购电商这种模式进一步应用于社区场景。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国社区团购行业现状与发展趋势及前景预测报告》显示：

社区团购就是真实居住社区内居民团体的一种购物消费行为，是依托真实社区的一种区域化、小众化、本地化的团购形式。通过社区商铺为周围(社区内)居民提供的团购形式的优惠活动，促进商铺对核心客户的精准化宣传和消费刺激，实现商铺区域知名度和美誉度的迅速提升，对商铺的营销产生重大效果。

目前社区团购行业进入到现有玩家存量竞争的“中场战事”中。这一阶段，各家平台将比拼供应链和冷链等基础设施的建设，也就是SKU(最小存货单位)选品与提升团效的新一轮竞争。

社区团购竞争会不断升级，但不会出现“一家独大”的局面。原因在于，虽然用户对于买菜有着相同需求，但社区团购具有明显的区域性特征，因此用户选择用哪家平台买菜往往取决于周围的人都在用什么平台，也就不存在全国的统一化模型。

此外，消费市场很难建立“忠诚度”，比价已经成为不少用户的消费习惯，平台只要存在“物美价廉”的产品，就不会完全失去市场。

2020年初，国内疫情的爆发，催生社区团购需求，众多社区团购平台借势、借政策不断跑马圈地，各头部平台融资事件又频发，社区平台又成了“香饽饽”。2020年我国社区团购市场规模约为720亿元，较2019年基本实现翻番。

2020年以来国家监管趋于严格，社区团购市场增速放缓。2021年中国社区团购市场交易规模达到1205.1亿元，同比增长60.4%。2022年新冠疫情多点散发波及多个省市，疫情封锁又带动了社区团购的活跃，预计2022年中国社区团购市场规模将突破2000亿元。

2021年上半年，社区团购依旧火热，行业披露的融资金额超过2020年全年，创业公司、明星资本、互联网巨头们纷纷入局抢占市场;然而从去年下半年开始，这个行业突然遇冷，连续出现社区团购平台倒闭或经营困难、收缩业务的情况。行业洗牌仍在继续，监管也日趋严格，社区团购在2022年又将呈现怎样的局面?

社区团购政策由趋严走向规范。以2020年12月22市场监管总局出台“九不准”规定开始，政府开始严监管社区团购的发展，其间明确提出“禁止平台负毛利”销售的监管措施。然后西安、重庆等地方政府陆续开始开展指导会，落实中央对社区团购的监管。21Q4政策走向规范社区团购阶段，既要保护有效市场竞争，又要发挥其助力数字农业、促进乡村振兴的作用。

数据显示，2021年1-5月，社区团购赛道披露的融资金额超262亿元，超过了2020年全年的融资金额，但是在这一时间段，这一赛道仅有8起融资。2020年第四季度，包括美团优选在内的新业务亏损约60亿元，其中一半就来自美团优选;2021年的前三个季度，美团新业务及其他分部的亏损逐季增加，且亏损同比增幅居高不下。2021年第三季度，美团新业务及其他分部经营亏损由上年同期的20亿元扩大至109亿元，经营利润率也由-24.7%同比下降54.8个百分点至-79.5%。对此美团称是因为增加了该分部的投资，特别是零售业务。

业内人士表示，未来各大平台团购业务的竞争，必然是供应链的对垒。为此，重构链路成了不少平台目前转型的关键动作。为减少流通环节的成本，目前平台已经开始减少中间供应商的补贴，甚至直接触达产地货源，力图改变供应商无门槛的弱势。

本报告根据社区团购行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国社区团购行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国社区团购行业将面临的机遇与挑战，对社区团购行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

是社区团购企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值!

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年中国社区团购行业现状与发展趋势及前景预测报告》。