后疫情时代消费复苏服装企业加速应对 欣贺股份抗病毒面料新品料三月上市

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中国服装协会日前发布的《2022年1-12月中国服装行业经济运行简报》预计2023年，我国服装行业在经历了阶段性下降后将进入恢复性、常态化发展周期，基于2022年行业运行的低基数效应和国内大循环的有力支撑，预计2023年行业经济运行整体好转。27日，纺织服饰板块逆市上扬，九牧王（601566）两连板，云中马（603130）、美达股份（000782）、欣贺股份（003016）等涨停。

《简报》称，在全球产业变革的大趋势下，我国服装行业将持续强化数字经济与实体经济的融合创新，全力推进行业智能制造和工业互联网平台建设，深度践行文化自信与绿色发展，聚合新技术、新模式、新业态的发展势能，驱动行业加速向智能化、高端化、绿色化跃迁。从部分行业企业透露的动态来看，正在朝上述“新技术、新模式、新业态”方向发力。

欣贺股份最新披露的调研纪要显示，面对后疫情时代的消费复苏，公司正在进行相关布局。公司董秘朱晓峰接受调研时表示，基于后疫情时代消费者对于健康消费的需求，公司计划布局功能性面料服饰市场，将功能与时尚相结合。公司相关布料的抑菌、抗菌、抗病毒等功能已经福建省纤维检验中心检验确认，具备上述功能的产品预计于三月初上市。

其同时透露，在渠道方面，欣贺股份目前仍保持以自营为主，同时在部分城市拓展优质经销商，由于近期整个市场复苏很快，欣贺力争2023年保底先恢复到2021年的全年目标，以此作为对标再有所增长；全年预计国内开店80家，新增门店主要区域为华东地区，华东地区是公司未来战略布局的重点区域。

而对于电子商务业务，公司将继续与天猫、唯品会等头部电商平台保持稳定合作关系，并进一步在抖音、新零售等新兴渠道发力。其中新零售方面，公司已与腾讯团队合作，开展腾讯智慧新零售相关业务。调研纪要显示，其智慧零售系统的CRM 和商城系统的基建和查改已完成，正在进行系统优化，后续的持续完善将对公司业绩增量、利润增量、会员体系等起到一定的推进作用。