“演唱会+城市”叠加效应激发粉丝经济新活力 前沿资讯

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本报记者 卢 岳 □ 王琦琛

今年夏天，北京仿佛化身为一座名为“MaydayLand”的城市主题公园。五月天“回到那一天”25周年巡回演唱会在鸟巢连开13场，总计吸引数十万观众入场。朝阳、海淀、石景山、延庆等多区同步推出与演出IP呼应的快闪活动、夜游线路、主题艺术展等，串联出跨城区的粉丝“打卡”路线，形成一道“音乐热潮带动城市发展”的独特景观。

从“为一场演出赴一座城”的消费热潮，到打造沉浸式城市空间，北京文旅部门正在探索“演唱会+文旅”的融合新模式，推动粉丝经济与城市消费深度融合。

演唱会成为城市消费的“第一入口”

商务部消费促进司日前指出，2025年上半年服务消费持续扩大，文娱旅游热度不减，全国演唱会票房同比增长约四成。演出经济的价值已不仅限于票房本身，而是对整个城市消费链的深度撬动：从交通出行到酒店住宿，从美食餐饮到周边购物，演唱会正日益成为塑造城市形象的“超级入口”。

第三方平台数据显示，2025年五月天北京演唱会带动周边住宿订单同比增长240%，演出期间酒店出租率逼近90%。不仅是北京，全国范围内也呈现类似趋势。中国演出行业协会数据显示，2024年全国演出市场总收入达796.29亿元，同比增长7.61%，其中票房收入达579.54亿元。大型演唱会覆盖30个省份、180座城市，跨城观演率超过60%，演出活动衍生的综合消费总量已突破2000亿元。

经测算，每1元演唱会门票的消费可带动周边至少4.8元的餐饮、交通、零售、住宿等综合消费。为进一步激发演出带动的消费，多地文旅局积极出台“票根经济”优惠政策：凭演出门票即可在部分景点、酒店享受专属福利。许多歌迷不远千里赴场观演，顺便“打卡”城市地标，从“看一场演出”升级为“体验一座城市”。这种“观演+旅游”的融合模式不仅丰富了观众体验，也为文旅产业的高质量发展注入新动能。