户外心灵花园，吸引城市青年——永州“星野之夜”催热城市露营经济

永州市冷水滩区“星野之夜”露营基地。 周吉林 摄

湖南日报全媒体记者 黄柳英

通讯员 王君 王庚娣

(资料图片)

【消费场景】

周六傍晚，晚风从湘江上吹来，撑起天幕、挂上灯串后，刘超坐在露营椅上，欣赏着篝火旁的吉他弹唱，舒服地伸了个懒腰。

“平时工作压力比较大，每次来这边坐坐，浑身都轻松了。”像刘超一样到“星野之夜”露营基地过周末的市民不少。这里距离永州市区不到20分钟车程，去年5月开业以来，每逢周末和节假日，都有150至300人前来，在6000平方米的草地上扎满帐篷和天幕。

城市年轻人“说走就走”

这两天，基地负责人朱灿的电话响个不停。他告诉记者，有一位20多岁的小伙子，已经来了3次，还要预约2天的露营位。

每当夜幕降临，湘江畔的这片草地，就成了城市打工人的心灵花园。朱灿对自己挑选的这个位置很满意，这里景美、安静，离冷水滩、零陵两个城区也很近，可以让久居城市的年轻人真正“说走就走”，短暂告别呆板的生活。

作家蒋勋说，“所有生活的美学旨在抵抗一个字——忙”。朱灿与合伙人王唯一、李志才曾经是上班族，为尝试另外一种生活方式，3个90后将快乐寄托于旅行，结伴游了大半个中国。眼看着露营装备越买越多，3人萌生了办露营基地的想法。“传统露营就是搬家式旅行，如果有基地提供设备、食材，城区的年轻人下班后打个车过来就能露营了。” 朱灿说。

“星野之夜”开业后，很快涌入一波想要远离城市的年轻人。“搭天幕、支烧烤架、烧火做饭，这种自给自足的过程还蛮解压的，让人从高强度的脑力劳动中松弛下来。”冷水滩区市民唐慧说。

一年可做200多天生意

年轻人对露营的环境要求高，既要与大自然深度接触，还要满足他们拍照打卡的仪式感。一位名叫“哎呦喂”的小红书博主，每隔一个多月就来打卡，她的照片为“星野之夜”积攒了不少人气。

“不要小看网友的力量，基地80%以上的顾客，都是在小红书上看到照片、视频后被吸引来的。”朱灿介绍，通过精准的推广引流，基地开业3个月便实现盈利，连邵阳、长沙、桂林等地的游客也慕名而来。

“我们见证了10多对恋人求婚。”王唯一回忆，3月初，基地组织员工集体去桂林休假，一位想向女友求婚的顾客突然打来电话，大家连夜开车回永州布置场地，为他们打造了一场浪漫的求婚仪式。

“露营基地不仅要有烟火气，还要有人情味。”朱灿说，很多外地大学生来玩，晚上散场后，他们会开车把客人送到市区;为了给大家更好的环境体验，他们还经常沿河捡垃圾。

随着“星野之夜”走红，当地一些学校、企业、银行等也找上门合作。李志才介绍，去年基地为宝马品牌策划了一场新车发布会，随后便开启了定制化服务模式，先后与比亚迪、东风、马自达、帝豪等汽车品牌开展了联名活动，并为多家单位策划了户外拓展活动。除去雨季，基地一年可做200多天生意，尤其秋冬人气更旺。

以露营流量激活更多新业态

一个基地再好，消费者也不会天天去，如何长久地粘住回头客?“星野之夜”露营基地丰富产品的业态，打造城市露营品牌。

开业以来，“星野之夜”已形成草地露营、乐队演出、户外拓展等多种产业集合，客户群体趋于多样化。朱灿的目标是继续整合亲子休闲、户外摄影、婚礼策划等功能，打造一站式服务的露营基地，让各个年龄层的消费者，都能在这里享受户外“逛吃”新体验。

朱灿介绍，基地正着手建立一个助农基地，吸纳村民就业，并与周边乡村签订合作协议，打造乡村露营集市，助销更多农产品。同时，把露营文化搬进城市，走进冷水滩网红小区活龙井，开展系列社区露营活动。

在“星野之夜”的流量带动下，永州露营经济持续升温，冷水滩茶花村烧烤露营基地、宁远保和月亮岛房车露营基地、江华瑶都金竹星空露营基地、阳明山万和湖露营基地等相继涌现。去年永州阳明山万和湖帐篷露营季，共接待游客77.02万人次，单日最多突破2万人次。

今年3月，第二届全国自驾俱乐部大会暨湖南自驾旅游发展大会在祁阳市举行。永州市主要负责人表示，着力打造一流的自驾旅游与房车露营目的地，让“网红”变“长红”，把“流量”变“留量”。

【专家点评】

丰富内涵，让露营更受欢迎

湖南科技学院经济与管理学院副院长 袁岳驷

快节奏的生活使人们越来越喜欢亲近大自然，露营等户外活动越来越受到人们的青睐。近些年，我国露营潮兴起，但永州露营经济还处于起步阶段，主要以传统露营为主，便捷露营占比较小。

尽管如此，永州山清水秀，气候宜人，空气清新，这些为露营活动提供了得天独厚的条件。永州遍地的特色美食和深厚的历史文化底蕴，也为露营者提供了更多的美好体验。

为了更好地发展露营经济，永州需要进一步加强宣传推广力度，让那些还藏在深闺人未识却适合露营的场地，尽早地进入露营爱好者的视野。另外，需要加强配套设施的规划与建设，为露营活动提供更好的条件和保障;进一步提升服务质量，为旅客提供优质的服务和体验，以更好地满足旅客的差异化、个性化需求，吸引更多人前来体验。同时，建立健全相关的管理制度，保证露营活动的安全和有序开展，提高市场口碑和知名度，增强市场竞争力。

永州的露营经济未来可期。