把握机遇，迎接挑战，中国健力宝积极探索可持续发展之路 全球微头条

近年来，在健康消费趋势的推动下，我国饮料行业正迎接着新的变化，逐步朝着产品细分化、品类创新化、渠道多元化的方向发展。这对于各大饮料品牌来说，既是机遇，也是挑战。

作为中国电解质饮料开创者的健力宝，便是中国万亿饮料市场中成功范本之一。无论是产品的创新研发、产业链的数字化升级，还是传播媒介的多元扩展，健力宝一路走来，始终以一种前瞻性的视野，不断巩固其在行业中的领先地位，为市场带来源源不断的活力与动能。

从最初的健力宝同名电解质饮料开始，健力宝从未停止对当下消费需求的洞察，不断在产品研发上创新升级，打造了经典魔力1984系列、第五季系列、爱运动系列、纤维+系列、微泡水、等渗电解质水等等……每一款都独具特色与卖点，深受各圈层消费者喜爱。其中，2023年4月上市的等渗电解质水首创“等渗天然5个0”的概念，带给了消费者前所未有的科学补水体验，以0糖0脂0香精0色素0防腐剂的健康产品助力行业发展。

在健力宝日渐丰富的产品矩阵背后，还考验其对供应链的集成管理能力。健力宝积极尝试数字化应用，通过引进5G+工业互联网平台、搭建了生产执行系统、能源管理系统、工厂6S数字化管理系统、物流运输管理系统、防窜货追溯系统等，实现了业务、数据、资金三流合一的产供销协同模式。同时，健力宝还在2022年上新了36000个无菌生产线，用以生产无菌灌注产品，产能可达18吨/小时，年产能扩充高达9万吨，为企业带来了巨大的业绩增长。

除了供应链的智能化升级，妥善利用网络媒体进行营销传播也成为了企业发展的必要手段。健力宝显然深刻意识到了这一点，主动把握市场机遇，多渠道、多形式打通了消费者触达链路，实现了品牌的更广泛覆盖率。首先是各种信息媒介与广告场景的扩宽，比如在OTV、楼宇电梯、户外高墙、地铁长廊、美宜佳、全家、永辉超市等场景都能看见健力宝的身影；其次是新媒体平台，像小红书、微博、抖音等也是健力宝的话题聚集地；另外，健力宝还通过赞助冠名一些卫视网络的综艺晚会来深化品牌关注度。例如在2023年7月广东卫视的《“无处不尽兴”夏日青春歌会》上，不仅多位知名歌手手持健力宝产品与观众热情互动，还迎来了健力宝3D虚拟代言人“宝儿”的“跨次元”献唱，健力宝通过虚拟偶像对话Z时代，再次获得了行业与媒体的关注。

可以说，健力宝一路走来，用不断焕新升级的优质产品征服了消费者，用前瞻性管理模式完成了业绩目标，用多元化营销方式深入了年轻人消费语境。期待未来，健力宝仍能在中国饮料发展的红海时代，探索出更加广袤的天地。

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