什么是市场占有率？影响市场占有率的因素有哪些？ 全球视点

什么是市场占有率?

市场占有率是指该公司产品在同类产品市场中所占的比例。通常，市场占有率越高，竞争力越强。市场占有率可以反映公司在市场上的地位。

市场占有率通常有两种表示形式：一种表示为公司销售额占市场总销售额的百分比，另一种表示为公司销售额占竞争对手销售额的百分比。在市场占有率方面，大多数人会考虑市场规模。但实际上，市场占有率的大小只是一个定量的特征，而市场占有率也以质量为特征，反映了市场占有率的利弊。

影响市场占有率的因素有哪些?

1.市场竞争的规模竞争双方投入的竞争力量和成本越大，竞争规模越大，市场风险就越大。

2.市场竞争的激烈程度市场竞争的激烈程度主要表现为企业间在争夺市场占有率、提高销售额和盈利率等方面的抗衡状态。市场竞争越激烈，竞争双方所面临的风险就越大。

3.市场竞争的方式竞争方式是竞争双方在竞争时所采取的手段和策略，一般可以划分为价格竞争和非价格竞争两类。一般地说，价格竞争较为激烈，特别是竞争双方轮番降价，经常造成两败俱伤。